04 Nov 2026
di 
2 minuti di lettura
La provincia di Varese guarda al mercato internazionale e punta a rafforzare la propria attrattività turistica. Per raggiungere questo obiettivo, Fondazione Varese Welcome è approdata a Londra in occasione della 47ª edizione del World Travel Market (WTM), uno dei più importanti appuntamenti mondiali dedicati agli operatori del settore turistico, in programma dal 3 al 5 novembre 2026.
Una presenza strategica per promuovere un territorio che può contare su una posizione geografica privilegiata, al crocevia tra la Svizzera, i grandi laghi prealpini e l’aeroporto internazionale di Milano Malpensa. Elementi che rappresentano un importante punto di forza per intercettare nuovi flussi turistici e consolidare il posizionamento della destinazione sui mercati esteri.
Al fianco della Fondazione partecipa anche il Varese Convention & Visitors Bureau, confermando una collaborazione sempre più strutturata e orientata allo sviluppo di due comparti strategici: il turismo leisure, legato ai viaggi e alle vacanze, e quello MICE, che comprende meeting, viaggi incentive, congressi ed eventi.
Regno Unito, un mercato strategico per il territorio
La scelta di Londra non è casuale. Il Regno Unito rappresenta infatti uno dei mercati più importanti per il turismo italiano, collocandosi al terzo posto tra i Paesi esteri per spesa turistica in Italia. Ogni anno si registrano oltre 14 milioni di presenze britanniche, con una permanenza media che si avvicina ai cinque giorni.
Un bacino di particolare interesse anche per la provincia di Varese, dove il mercato britannico occupa una posizione significativa. Nel 2025 i turisti provenienti dal Regno Unito hanno fatto registrare oltre 97mila presenze, diventando il settimo Paese di provenienza per numero di visitatori.
I dati, elaborati dalla Camera di Commercio di Varese sulla base delle rilevazioni della Provincia di Varese Ross1000 e di Polis-Regione Lombardia, confermano le potenzialità di un mercato sul quale il territorio intende investire ulteriormente.
Incontri con i buyer e nuove opportunità commerciali
Durante le tre giornate della manifestazione, la delegazione varesina sarà impegnata in un fitto programma di incontri B2B con tour operator, agenzie di viaggio specializzate e buyer internazionali.
L’obiettivo è presentare un’offerta turistica articolata, capace di rispondere alle esigenze di visitatori con interessi differenti. Dalle opportunità legate al cicloturismo alle attrazioni culturali, passando per le esperienze gastronomiche e le eccellenze paesaggistiche, la promozione punterà sulle molteplici identità di un territorio che ambisce a diventare una destinazione sempre più conosciuta e competitiva.
Tra le proposte che verranno presentate agli operatori internazionali ci sarà anche la prima Maratona della provincia di Varese, promossa da Fondazione Varese Welcome, un’iniziativa che punta ad arricchire il calendario degli eventi e ad attirare nuovi visitatori attraverso il turismo sportivo.
L’obiettivo: portare Varese nei circuiti internazionali
La partecipazione al World Travel Market rappresenta un’occasione per consolidare relazioni commerciali, sviluppare nuove collaborazioni e soprattutto favorire l’inserimento della provincia di Varese nei cataloghi e nelle proposte di viaggio degli operatori internazionali.
La strategia è quella di valorizzare le caratteristiche distintive del territorio, trasformando la sua posizione geografica e la varietà della sua offerta in un vantaggio competitivo.
Dai paesaggi dei laghi alle esperienze all’aria aperta, dalle proposte culturali alle eccellenze enogastronomiche, Varese punta così a rafforzare la propria presenza sui mercati esteri e a conquistare un ruolo sempre più rilevante nel panorama turistico internazionale.
