12 Feb 2026
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VARESE – La provincia di Varese supera per la prima volta la soglia dei 3 milioni di presenze turistiche, consolidando un trend di crescita ormai strutturale. I numeri, presentati questa mattina alla BIT di Milano durante la prima assemblea dei soci della Fondazione Varese Welcome, parlano di un +10% rispetto al 2024 e di un significativo +36% rispetto al 2019, ultimo anno prima della pandemia. Anche gli arrivi fanno segnare un risultato rilevante: oltre 1,7 milioni, anch’essi in aumento del 10%.
I dati, elaborati dall’Ufficio Analisi Economiche della Camera di Commercio di Varese su fonti Provincia di Varese e Polis Regione Lombardia, fotografano un territorio sempre più attrattivo, capace di fare sistema grazie alla collaborazione tra istituzioni, enti locali e imprese.
A sostenere la crescita è soprattutto il turismo internazionale, che oggi rappresenta il 67% della domanda complessiva sia per arrivi sia per presenze. I visitatori stranieri hanno sfiorato 1,2 milioni di arrivi, con un incremento del 13% rispetto all’anno precedente. Stati Uniti e Germania guidano la classifica dei Paesi di provenienza, seguiti da Francia, Svizzera e Cina.
L’area di Malpensa si conferma snodo strategico per il turismo varesino, concentrando oltre la metà degli arrivi provinciali e registrando un +19% nell’ultimo anno. Sul fronte dell’offerta ricettiva, restano predominanti le strutture alberghiere, scelte dall’81% dei turisti, ma cresce con forza il comparto extra-alberghiero, che nel 2025 ha visto aumentare gli arrivi del 35% e le presenze del 25%, con una permanenza media salita a 3,1 giorni. Il Lago Maggiore si distingue per la permanenza più lunga, con una media di 3,8 giorni.
«Questi numeri dimostrano come l’interesse per il nostro territorio sia in costante aumento – ha commentato Mauro Vitiello, presidente di Fondazione Varese Welcome e della Camera di Commercio – grazie a una visione strategica condivisa e a un’alleanza solida tra Comuni, istituzioni e imprese». Un modello che, secondo Vitiello, ha permesso alla provincia di intercettare le esigenze del viaggiatore contemporaneo, sempre più attento a qualità e sostenibilità.
Durante l’assemblea è stato approvato anche il piano di attività per il 2026, che punta su sport, innovazione e comunicazione guidata dai dati. Lo sport resta uno dei pilastri della strategia: dopo il successo del progetto “Varese DoYouBike”, dedicato al cicloturismo, l’offerta si amplia. Nel 2027 è in programma la Maratona dei Laghi, preceduta nel 2026 da una mezza maratona, mentre prosegue il lavoro della Varese Sport Commission per attrarre grandi eventi capaci di generare ricadute turistiche durante tutto l’anno.
Accanto al ciclismo, il 2026 segnerà il debutto di due nuovi progetti tematici: “Varese DoYouGolf”, pensato per posizionare il territorio come meta di riferimento per il golf internazionale, e “Varese DoYouFly”, dedicato alla valorizzazione della storica vocazione aeronautica della provincia, tra volo a vela, deltaplano e industria aerospaziale.
Il turismo varesino rilancia così la propria sfida, puntando su alleanze, qualità dell’offerta e specializzazione, con l’obiettivo di rendere il territorio sempre più competitivo e capace di generare valore economico e occupazionale.
